Освічений і прогресивний мешканець мегаполіса віком від 18 до 45 років: IT-фахівець, менеджер, керівник, блогер, представник творчих професій. Витрачає гроші на освіту, хобі та культурні розваги. Багато читає, тому вимогливий до контенту. Цінує нові знання, іронічний стиль і гарні історії. Не цінує традиційну рекламу.